AMC鑽石學院

新聞報導如下：

隸屬戴比爾斯集團（De Beers）的鑽石諮詢中心（DBGM）昨天正式宣布退出台灣市場，結束在台長達24年的營運與教育推廣工作，鑽石諮詢中心（DBGM）成為歷史名詞，也代表戴比爾斯集團撤離台灣市場。

1985年進來台灣的鑽石諮詢中心，原縮寫簡稱DTC（Diamond Trading Company），以協助並提供國內鑽石經營業者鑽石教育及宣傳活動為主，並曾舉辦「漾動大使爭霸戰」等選秀活動，去年隨集團整併台灣地區的鑽石諮詢中心更名為DBGM（De Beers Group Marketing），去年還特別遠赴非洲拍攝一系列鑽石特集，此時忽然退離台灣市場引發看壞市場猜測。

但台灣業務總監朱翠華僅表示此為總公司全球策略。已於香港和大陸發表，由鑽石諮詢中心所建立的鑽石品牌Forevermark暫也不會引進台灣。

【2009/03/31 聯合報】

簡單說明如下：

簡單的來說，戴比爾斯旗下的DTC鑽石推廣中心，主要的工作是做鑽石推廣的工作，所以在台灣已經完成階段性的任務了，自然沒有必要繼續留在台灣。

戴比爾斯並沒有撤離台灣，舉例來講，台灣目前已經有戴比爾斯品牌的直營門市，所以戴比爾斯並沒有撤離台灣，只是旗下的DTC部門撤出台灣，但實際上還是繼續在推廣鑽石的工作只是方式有所改變。

詳細說明如下：

戴比爾斯在1998年以前掌控全世界大約百分之八十的原石，所以無論誰買鑽石大致上的出處都是由戴比爾斯公司出來的。戴比爾斯公司有很多的部門，其中有一個部門主要工作就是做鑽石推廣的工作，選擇適當的國家設立分公司作推廣的工作，倫敦總公司每年提撥預算給各分公司，交由分公司跟當地的廣告公司、平面媒體公司…等等進行推廣鑽石，目的就是告訴消費者大家來買鑽石。

隨著戴比爾斯全球鑽石原礦掌控的百分比降低(目前戴比爾斯掌控市場約百分之五十的礦區)，如果還沿用之前的推廣策略，告訴大家要買鑽石，可是市場上也有不是來自戴比爾斯的鑽石，例如血鑽石，這樣子的話就不能達到戴比爾斯預期的目的，所以戴比爾斯也開始重新更改推廣的策略，例如，直接由旗下的Sightholder提報給戴比爾斯推廣活動的文案，文案通過後戴比爾斯直接將推廣金費交給旗下的Sightholder，如此一來更能夠有效的達到推廣的目的。

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